到目前为止,大多数投资者和企业了解世界上非洲的巨大潜力——快增长的地区,仅排在亚洲新兴市场。开云体育app下载手机版官网但它可能会感到惊讶,非洲的增长是推动不是资源,而是一个崛起的消费市场。开云体育app下载手机版官网

欧洲大陆的面向消费者的行业预计将增长4000亿美元,代表其单项业务机会,到2020年。但是很多企业不知道如何将这种潜力转化为行动,由于缺乏市场调查。然而,正在改变。在第一个研究中,麦肯锡的非洲消费者洞察力中心调查了13000名消费者在10个非洲国家,重点是大城市。开云体育app下载手机版官网消费满五类:服装、金融服务、杂货、互联网和电信。

有几个因素塑造这一新的消费阶层。开云体育app下载手机版官网非洲人口增长最快的,世界上最小的,集中在城市地区。这个新类的消费有一个小的家庭,是更好的教育和更高的收入,是数字精明。开云体育app下载手机版官网非洲人对美国经济的前景非常乐观:84%的人说他们将会在两年内更好。

这些新的非洲消费者像开云体育app下载手机版官网城市同行在世界任何地方:他们都是品牌和质量意识,寻找最新的趋势但看预算,并希望一个现代和有吸引力的购物环境。开云体育投注

但是非洲开云体育app下载手机版官网是一个复杂、微妙的市场53个国家和超过2000的方言。消费者在北方有偏好和需求不同于撒哈拉以南的非洲国家。麦肯锡的研究试图提供公司,是否新的欧洲大陆或扩大现有的足迹,与见解,他们需要制定一个成功的商业模式来达到这一新的消费阶层。这里有一些突出的研究。

焦点问题。城市提供最好的机会:非洲城市预计将提供近40%的GDP增长。开云体育app下载手机版官网但公司也许是明智的绕过高调的大城市,如开罗,约翰内斯堡和拉各斯,中型城市,像阿比让和拉巴特,更容易,减少竞争,提供更好的利润率。

开发本地相关,优质的产品。公司可以更好的定制产品当地市场,如果他们理解质量意味着为非洲客户,了解他们的喜好,生活方式,和日常需求。开云体育app下载手机版官网

正确的价格点。由于支付能力是至关重要的,公司可能不得不重新设计产品,以达到一个特定的价格点。必要的举措可能包括提供成本更低的版本,更小的尺寸,或替代支付模型。