如何从非洲不同的消费群体中获利开云体育app下载手机版官网

啤酒生产商可能会从消费支出的增长中受益。

NKC独立经济学家最近的一份报告揭示了一些有趣的消费者行为趋势，可以帮助零售商更好地了解非洲客户的需求。开云体育app下载手机版官网开云体育投注

该报告将非洲消费者分为六个收入群体，以确定他们开云体育app下载手机版官网的支出和行为。

收入群体
收入群体 收入等级$ p.a 关键特性
低的收入 0 - 1,000 自给农业;满足基本需要;日常生存。
中等偏下收入 1001 - 2500 人均产出提高了，只能维持生计的人减少了。
新兴中产阶级 2501 - 3975 通常在城市地区，这些消费者从前两个阶层中脱颖而出，正在努力跻身中产阶级。
中等收入 3,976 - 6,500 品牌意识觉醒，更加强调质量。
中等偏上收入 6,501 - 12,275 购买力高;质量和便利性越来越重要。更多的闲暇时间。
高收入 12276 - 购买力非常高;品质和奢侈的产品被高度重视。

食物与营养

报告指出:“大多数非洲人发现自己处于收入的开云体育app下载手机版官网前三个等级，要么靠基本的主食生活，开始购买廉价的加工食品，要么成为新兴中产阶级的一部分。”

  • 自20世纪60年代以来，非洲大陆的人均热量摄入量一直在稳步增长。开云体育app下载手机版官网
  • 在最低收入群体中，70%以上的支出都花在了食品上。
  • 在饮食中加入肉类的人数正在逐渐增加。
  • 目前，非洲人口仍然严重依赖玉米、开云体育app下载手机版官网小麦和木薯等廉价主食。
  • 大多数非洲人目前仍然注重增加消费数量，而开云体育app下载手机版官网不是提高消费质量。报告认为，国内有所改善农业生产将有助于向质量转变。

随着收入的增加，人们将开始关注以前被忽视的饮食需求，比如吃得更多。研究强调，在某个收入区间，食品消费将开始从数量转向质量，比如在饮食中加入更多肉类，转向更好的品牌。报告指出:“收入水平越高，消费者将开始在饮食中添加奢侈食品——从冰淇淋到鱼子酱。”

酒精

该报告称，由于撒哈拉以南非洲地区一半以上的人口属于最低收入类别，品牌酒精饮开云体育app下载手机版官网料的消费量很低，因为“在满足了最基本的需求之后，几乎没有可自由支配的收入”。

然而，随着收入的增加，酒精饮料市场潜力巨大，尤其是啤酒行业。

  • 由于价格低廉，啤酒通常是最先从收入增加中受益的。
  • 2011年估计南非开云体育app下载手机版官网，尼日利亚而且安哥拉占欧洲大陆啤酒总消费量的51%。
  • 据估计，中低收入阶层在啤酒上的人均支出增长强劲。虽然非正式交易仍然主导着这个市场，但在这个范围内，传统啤酒正在逐渐向纯啤酒转变。
  • 非正式贸易目前约占非洲酒精消费总额的74%。开云体育app下载手机版官网
  • 新兴的中产阶级对品牌啤酒的消费量有了明显的增长，因为他们开始更加关注质量。
  • 中上收入阶层的烈酒消费增加，国际啤酒品牌的需求很高。人们也注意到了葡萄酒消费量的增加。
  • 高收入人群的啤酒消费量正在下降，而对国际葡萄酒品牌的需求正在迅速上升。

奢侈品

在奢侈品支出方面，该报告称这一数字很低开云体育首页 在低收入国家，奢侈品的可获得性和可承受性下降。目前，非洲最低收入水平的开云体育app下载手机版官网人在奢侈品上几乎没有支出。

移动电话:

  • 手机已经变得更便宜，甚至对穷人来说也是如此。
  • 虽然手机不是低收入家庭的普遍特征，但手机往往是他们购买的第一件奢侈品。
  • 预计到2012年底，50%以上的非洲人口将拥有一部手机。开云体育app下载手机版官网

电视:

报告指出，由于收入水平低，撒哈拉以南非洲地区的家用电器市场仍处于起步阶段。开云体育app下载手机版官网然而，由于北非的收入水平普遍比非洲大陆其他地区高得多，国际零售商对这个家电市场更开云体育app下载手机版官网感兴趣。

车辆

在毛里求斯，每1000人中有166人拥有汽车，而在莫桑比克，每1000人中有12人拥有汽车。然而，莫桑比克只有20.8%的道路是铺好的，而毛里求斯98%的道路是铺好的。

  • 报告显示，最高收入阶层的汽车购买量呈两位数增长。
  • 南非、毛里求开云体育app下载手机版官网斯、博茨瓦纳、阿尔及利亚和纳米比亚的车辆数量相对较高，这与它们较高的人均GDP水平和更好的基础设施质量有关。

报告强调:“除南非和北非一些国家外，大多数非洲国家的汽车工开云体育app下载手机版官网业并不发达，事实上，非洲政府和非政府组织往往是汽车的主要买家。”“虽然情况有望改变，但非洲人的汽车购买量可能还需要很长时间才能大幅增加……”开云体育app下载手机版官网

Baidu
map