在过去的几年里，关于非洲消费者崛起的报道和媒体文章数不胜数。开云体育app下载手机版官网然而，看到肯德基(KFC)、三星(Samsung)和丰田(Toyota)等品牌在非洲扩大业务的新闻报道，人们很容易被非洲消费者的故事冲昏头脑。开云体育app下载手机版官网

花旗集团(Citigroup)非洲高级经济学家戴维•考恩(David C开云体育app下载手机版官网owan)认为，有必要更好地了解非洲大陆不断壮大的中产阶级。

去年，非洲开发银行(AfDB开云体育app下载手机版官网)发布了一份被广泛引用的报告，将中产阶级定义为每天消费2- 20美元的人。根据非洲开发银行的数据，2010年非洲中产阶级占总人口的34%，接近3开云体育app下载手机版官网.5亿人。然而，许多评论人士故意忽略了非洲开发银行将非洲的中产阶级分为三个子类别。开云体育app下载手机版官网底层是非洲开发银行所谓的“浮动阶层”。这些人每天花费2- 4美元，很容易重新陷入贫困。大约60%的中产阶级属于这一类。

考恩在最近的一份报告中解释说，新兴市场中产阶级消费者被广泛接受的定义是每天收入13.70美元的人。“只有在这个水平及以上，人们才会真正增加对大型耐用消费品的购买，尤其是汽车和房屋。”

根据非洲开发银行的数据，2010年，非洲每天消费10至20美元的人不到4500万。开云体育app下载手机版官网

“这是否意味着撒哈拉以南非洲的中产阶级消费故事站不住脚?开云体育app下载手机版官网我们不这么认为，但我们确实需要更清楚地理解它。”“虽然人们可能会对数据的质量提出质疑，但总的来说，消费支出上升的模式似乎确实符合许多撒哈拉以南非洲国家家庭收入和支出调查中确定的趋势。开云体育app下载手机版官网开云体育投注例如，许多调查显示，现在家庭每天吃一顿热饭，越来越多的家庭现在拥有收音机、电视、DVD播放机或自行车。”

考恩说，尽管外国消费品公司和零售商最近对亚洲产生了兴趣，但必须指出的是，亚洲地区的收入水平仍然很低。“我们认为，至少在未来10年左右，撒哈拉以南非洲地区的主要消费市场将主要是低端市场，同时点缀一些高端色彩……虽然可以谈论新兴中产阶级，但我们认为，谈论撒哈拉以南非洲地区出现新的消费市场开云体育app下载手机版官网要合理得多。”假设撒哈拉以南非洲地区的总体增长趋势保持强劲，那么在未来十年左右的时间里，这些新的消费者将主要消费基本商品和服务。”开云体育app下载手机版官网

他指出，未来几年，对意大利面、加工肉类、牙膏、洗发水、鞋子和衣服等定价合理的基本产品的需求将强劲增长。

该地区的耐用品市场也将不断增长，包括与住房相关的产品，如金属屋顶、门窗框架、铺路板和油漆，以及“低端”电器和电子产品，如炉灶、冰箱、收音机、电视和DVD播放机。

考恩说，“向上交易”的概念在未来几年将是一个重要的商业理念。“那些拥有稳定的销售基础，但当消费者有额外收入可消费时能够受益的公司很可能是赢家。在饮料行业，这一点已经很明显了。如果消费者在周末口袋里多了5美元，他们就可以换一瓶纯瓶装啤酒，而不是传统的酿造啤酒。下一个合乎逻辑的步骤是，可以鼓励喝啤酒的人“升级”喝葡萄酒或烈酒。这一论点可以广泛应用于超市、快餐店、烟草等行业。”

经济学人智库(Economist Intelligence Unit)最近表示，非洲未来五年的零售潜力开云体育app下载手机版官网不太可能与金砖四国(BRIC)相匹敌，但零售商现在正寻求投资，以便在10到20年后获得收益。