跨国消费品公司正越来越多地考虑进入非洲市场。开云体育app下载手机版官网然而，中国有54个不同的国家和大约10亿人口，决定优先考虑哪些国家或市场可能很棘手。

“你不能把非洲当作一个单一市场。开云体育app下载手机版官网因此，选择在哪里打球以及在哪里能获得最佳回报是关键问题，”咨询公司Aperio的联合创始人兼董事迈克尔•伍德(Michael Wood)在斯泰伦博斯大学商学院(University of Stellenbosch Business School)在开普敦举办的一次活动上表示。

伍德表示，许多公司将目标锁定在非洲大陆最大的经济体，比如尼日利亚，南非开云体育app下载手机版官网而且肯尼亚．

不过，他表示，对于刚进入非洲市场的公司来说，最好先进入一个较小的国家。开云体育app下载手机版官网

“(大的)市场通常更复杂，竞争更激烈，失败的成本往往比在一个较小的市场起步要高。所以我们通常的建议是:从非洲的一个较小的市场开始，学习如何在非洲的环境中运作，然后进入更大的市场。”开云体育app下载手机版官网

公司使用的另一种策略是瞄准非洲的特定城市，通常是大型城市中心，如尼日利亚的拉各斯、金沙萨(尼日利亚)、开云体育app下载手机版官网刚果民主共和国)或阿克拉(加纳）.

据标准银行(Standard Bank)估计，目前约有40%的非洲人生活在城市地区，这使得非洲的城市化程度高于印度，略低于中开云体育app下载手机版官网国。预计到2050年，60%以上的非洲人将城市化。开云体育app下载手机版官网

伍德表示，企业不能忽视非洲的二线城市，因为未来几年的大部分增长将来自这些较小的中心城市开云体育app下载手机版官网。

Wood建议，由于普遍缺乏可靠的市场数据消费品着眼于非洲市场的公司会花时间在他们想要进入开云体育app下载手机版官网的国家。“我们发现，在评估一个市场是否有趣和有吸引力方面，最有效的方法就是去那里，花一段时间在市场上，与人们见面，了解市场，与零售商、分销商、批发商、消费者以及已经在那个环境中运营的公司会面。

“在那里工作一到两周后，你收集到的不同信息能让你相对较好地，而且重要的是第一手地了解市场上正在发生的事情。”