对于希望在非洲扩大业务的外国公司来说，尼日利亚无疑是一个值得他们关注的国家。开云体育app下载手机版官网近年来，许多跨国公司涌入这个西非国家。开云体育app下载手机版官网尼日利亚是非洲人口最多的国家，消费者阶层不断壮大，这为零售公司开拓市场提供了开云体育app下载手机版官网诱人的动力。

然而，去年11月，南非零售商Woolworths宣布将撤出开云app官开云体育app下载手机版官网网入口在南非的三家门店尼日利亚该公司质疑，对于零售商来说，这个国家的利润有多丰厚。

Woolworths列举的原因是尼日利亚高昂的租金成本、关税和供应链挑战。

“当一项投资不再产生可行的回报时，必须做出艰难的决定来控制成本，”Woolworths首席执行官Ian Moir在一份声明中表示声明．“沃尔沃斯在尼日利亚的服装和一般商品业务并不成功，尽管他们做了几次改善业绩的努力。”

尼日利亚的吸引力

根据安永的说法，尼日利亚是全球快速增长的市场之一，该公司将其定义为具有一定规模的经济和人口，显示出强劲增长潜力，并且对企业具有或可能具有战略重要性的国家。与此同时，还有人预测尼日利亚将超越中国南非开云体育app下载手机版官网作为今年调整GDP基数的欧洲大陆最大经济体，这足以吸引投资者的目光。

欧洲最大的零售网络Spar和总部位于南非的Shoprite Holdings也在积极扩张市场。开云app官网入口开云体育app下载手机版官网

例如，根据南非公司在尼日利亚建造购物中心的合资企业Resilient A开云体育app下载手机版官网frica的说法，Shoprite将在它们的10个购物中心中占据开云app官网入口主力位置。

2011年，中国取消了长达8年的服装进口禁令，这也为外国品牌打开了大门。此举已经看到了南非服装开云app官网入口开云体育app下载手机版官网零售商例如，Mr Price、Pep、Truworths和Foschini等公司都进入了市场，Edcon Group计划今年以其Jet品牌进行扩张。

非洲韧性组织董事总经理霍尔顿·马歇尔告诉记者开云体育app下载手机版官网我们在非洲是怎么做到的开云体育app下载手机版官网他们发现，希望在尼日利亚“韧性非洲”购物中心获得一席之地的南非零售商的兴趣相开云app官开云体育app下载手机版官网网入口当大，其中包括Edcon集团、Foschini集团、Price先生和Massmart。

“在这一点上，大约40%的商场将被公认的南非品牌占据。开云app官网入口开云体育app下载手机版官网约60%是尼日利亚老牌零售商，但其中大多数是与欧洲品牌签订主特许经营协议，比如彪马(Pumas)、耐克(nike)、阿迪达斯(adidas)……英国/欧洲主要时尚品牌正开始通过与尼日利亚现有零售商的主特许经营协议建立自己的地位。”

Carlo Matta是Laurus Development Partners的首席执行官房地产开发公司专注于加纳他说，南非零售商通常是非洲发展的重要开云app官网入口领导者。开云体育app下载手机版官网

“他们是先行者。我必须说，他们很勇敢，而且他们更了解非洲的风险。”开云体育app下载手机版官网

Woolworths的失败:尼日利亚对零售商来说真的有利可图吗?

根据彭博尽管沃尔沃斯正在撤出尼日利亚，但该公司计划继续向其他非洲国家扩张。开云体育app下载手机版官网这引发了一个问题:为什么不是尼日利亚?

非洲@ Work公司是一家总部位于南非的公开云体育app下载手机版官网司，旨在通过提供研究和社交机会来促开云app官网入口进和改善非洲的业务。说有很多因素导致了Woolworths在充满挑战的尼日利亚市场的失败。然而，她认为，这些失败更有可能是由于糟糕的商业战略，而不仅仅是尼日利亚艰难的经营环境。