南非需要中小开云体育app下载手机版官网企业,而中小企业需要品牌知识
新闻办公室:UCT商学院
尽管今年中小企业的前景乐观,但专家警告称,如果企业家想在艰难的地方环境中取得成功,就不能犯简单的错误。
最近的商业伙伴有限公司中小企业指数报告指出,今年对中小企业的预期明显上升,77%的南非小企业主预计2017年将是一个好年,调查中所有七个更广泛的信心指标都报告比上一季度有所改善。开云app官网入口开云体育app下载手机版官网
但是,品牌和商业专家Raymond van Niekerk说,许多中小企业仍然容易受到常见的品牌和营销错误的影响,这些错误可能会让他们的企业失去成功。
曾任Investec全球营销主管、UCT商学院(GSB)“新企业品牌创造”课程召集人的范•尼克尔克表示:“新企业犯下的一些最常见错误是可以避免的营销和品牌错误。
“人们读到大企业的惊人失败,但更常见的是几个日常小错误的累加,比如没有花时间确保他们的业务和产品提供反映他们的文化、价值观、品牌识别和商业目标,这些错误最终导致了一个非常成功的企业的生命。”
根据最新的数据全球创业观察(GEM),南非中小企业的失败率高得惊人,2016年开云app官开云体育app下载手机版官网网入口超过了既定的商业失败率,这意味着该国在创业活动方面实际上正在倒退。开云app官开云体育app下载手机版官网网入口在创业方面,南非人也非常害怕失败。
“这种情况需要改变,”GEM执行董事迈克·赫林顿(Mike Herrington)说。“在南非,中小企业的开云体育app下载手机版官网成功对经济增长和创造就业机会具有不可忽视的潜在重大影响。”
有一些280万家不同的中小企业根据南非贸易工业部开云体育app下载手机版官网的数据,他们对GDP的贡献为52%到57%,并贡献了60%的就业。其他的估计,尽管比较保守,对GDP的贡献大约在34%,但补充说,中小企业占正式企业的90%以上。宝石计算中小企业的贡献为36%。
在预算演讲之前,有人呼吁税收减免和其他立法支持但Van Niekerk表示,除了结构和财务支持之外,企业成功的一个被低估但很重要的因素是理解品牌及其影响。
他说:“在某种程度上,许多企业家都是直觉很强的营销人员,但这并不意味着他们可以区分好建议和坏建议,或者他们不能被利用。”
“此外,他们可能不知道品牌或营销最重要的方面是什么。”
范尼克尔克举例说,公司的名称往往得不到足够的重视。它通常被视为事后的想法——但它是客户对企业的第一印象。
范尼克尔克认为,向企业家、初创企业和非政府组织提供他们成功所需的品牌知识,将有助于激发信心。
他说:“了解品牌基础知识有助于企业主更清楚地了解他们的目的,但当他们了解品牌过程始于企业内部时,也有助于他们更好地经营企业。”“如果你的客户不满意,那就是品牌问题。但如果你的员工不开心,这也是一个品牌问题。”
在2016年,南非中小企业开云体育app下载手机版官网列出了一些在未来一年值得关注的初创企业。其中包括SweepSouth,这家清洁服务公司因其在线服务的简单性而成为家喻户晓的名字。上榜的还有TaxTim,这是一个在线税务咨询助手,在过去一年里也获得了同样的关注。
范尼克尔克认为,像这样成功的初创企业之所以与众不同,是因为他们的目标明确,这让他们更容易树立品牌。他说:“如果你理解你的企业的‘为什么’——你为什么要做你正在做的事情——那么你的命名、你的标志、你的媒体选择,一切都会变得简单得多,你可以避免落入常见的陷阱。”
雷蒙德·范·尼克尔克(Raymond van Niekerk)在约翰内斯堡和开普敦的商学院教授“为新创企业创造品牌”课程。有关课程的更多信息,请联系0860 UCT GSB或电子邮件(电子邮件保护).