非洲如何开云体育app下载手机版官网提供土地、劳动力和大宗商品之外的机会
如果大众媒体是可信的，非洲几乎不是一个充满商业机会的大陆。开云体育app下载手机版官网但一段时间以来，国际商业评论人士一直将非洲大陆定位为下一个具有巨大潜力的市场。如今，中国经常被描述为准备接过亚洲的衣钵。在亚洲，经济增长正在放缓，市场正变得拥挤不堪，内部竞争正变得更加激烈。
中国已经预见到这一潜力，在非洲进行了大量投资。开云体育app下载手机版官网从2003年到2011年，中国的投资总额增长了30倍，从4.91亿美元增至150亿美元。
开云体育app下载手机版官网非洲来自欧洲、英国和法国的传统贸易伙伴被甩在了后面。中国是最大的双边贸易伙伴，贸易额超过1660亿美元。
这证实了非洲新的人口结构有很多东西可以开云体育app下载手机版官网提供:
- 非洲大陆占全球自然资源储量的40%左右;
- 60%的未开垦耕地;
- 10亿人口的购买力不断上升;而且
- 庞大的劳动力。
此外，非洲拥有世界上增长最开云体育app下载手机版官网快的几个经济体和最年轻的人口。总的来说，这些经济体的中产阶级比印度还要多。许多经济增长最快的国家并不依赖自然资源，去年近三分之二的增长来自强劲的消费支出。现在几乎有一半的居民居住在城市。
在新的“争夺非洲”中，各国正在遭受损失。开云体育app下载手机版官网这次的争夺是为了贸易。
非洲的机遇开云体育app下载手机版官网
非洲大陆提供了超越自然资源、土地和劳动力的机会。我们不必深耕细作就能发现，在非洲大陆有许多“快速扩张的市场”和优秀人才。
一个这样的机会来自零售部门。根据最近的一份报告，几个国家代表着巨大的零售市场空间。
在加蓬例如，该报告指出，该国人均国内生产总值(GDP)为2.16万美元，新形成的中产阶级为外国公司提供了重大机会，尤其是在国内零售业高度分散的情况下。较小的国家，比如博茨瓦纳而且安哥拉也提供了越来越多的机会。
这个故事在更大的范围内也得到了证实。尼日利亚中国有1.78亿人口，但零售业还不发达。根据该报告，现代超市仅占所有购物支出的1%，因为市场仍然由非正规商店和便利店主导。
外国企业的另一个机会来源是文化和习惯的改变。例如，尼日利亚非凡的经济增长使得消费得以增加，尤其是对象征地位的产品和象征“中产阶级入场券”的产品。
从我们自己的研究来看，有一种产品的销量在大幅增长，这或许有些出人意料，那就是直接从法国进口的香槟。在2007年到2012年间，支出平均增长了26%。最近的经济放缓仍然带来了可观的增长，预计到2017年每年增长12%。
这里重要的一点是，奢侈食品和饮料产品象征着一种重要的文化转变，即向更复杂的消费方式转变。
了解当地市场是关键
在最近的一次演讲中，一家领先的传播机构的首席执行官指出，尼日利亚人，尤其是富人，不仅为自己购物。他们还会为家里的其他人购物，以此来彰显自己的地位。随着国家变得越来越富裕，我们可以期待越来越多昂贵的高端产品进入市场，以满足不断扩大和日益苛刻的中产阶级。
多年来，苹果一直认为尼日利亚太穷，不是个有吸引力的市场。这为三星成为尼日利亚移动电话的领导者开辟了道路。
这家韩国公司是怎么做到的?它意识到，即使这个国家相对贫穷——人均GDP只有3000美元——家庭成员也可以很容易地从其他人那里筹集资金。通过这种方式，即使是手头拮据的青少年也能迅速从富裕的亲戚那里积攒足够的钱来购买昂贵的手机。结果是:70%的高端移动设备都卖给了低收入家庭。
Lucozade的故事也很有启发性。它成为了尼日利亚饮料市场的领导者，因为它了解人们何时何地需要它，并受到人们的欣赏。在路边出售冷冻能量饮料，增加了它在经常在交通堵塞中花费长时间的专业人士中的受欢迎程度。这种饮料与提神的时刻联系在一起。
这些观察可能是轶事，但它们证明了一个重要的观点:仅根据经济统计数据忽视非洲市场是不明智的。开云体育app下载手机版官网关键是要努力了解特定的市场，经常与当地专家合作。
创新
机会的第三个来源是非洲国家也可以成为创新的源泉。开云体育app下载手机版官网最著名和最成功的创新之一是M-Pesa。
始于2007年肯尼亚的M-Pesa是全球最大的移动网络运营商，人们可以通过手机相互转账。他们还可以在街角的商店用手机取钱。
由于汇款的高成本，也因为它提供了一种安全的存钱方式，该计划变得非常受欢迎。有趣的是，好处不仅仅是方便。一项研究发现，由于采用M-Pesa，肯尼亚农村家庭收入增加了5%-30%。
据称，在M-Pesa运营的支持下，内罗毕成立了一系列初创企业。
由于非洲消费者的文化和动态方面是如此不同，我们很可能会看到更多的创新从世界的这一部分出现。开云体育app下载手机版官网
因此，尽管过去人们很容易忽视非洲，认为它充其量只是一个提供基本商品、土地和劳开云体育app下载手机版官网动力的地方，但仔细观察就不难发现，非洲有大量的机会，正等着人们去开发。
这篇文章最初是发表在The Conversation上。