第二个尼尔森的非洲前景指数(APi)报告发开云体育app下载手机版官网布了重要发现在撒哈拉以南的非洲媒体消费习惯在一个特殊的部分权利与非洲的消费者——关注媒体景观开云体育app下载手机版官网。

它的一个最大的见解是,尽管国与国不同的媒体渗透与实践,渗透的大众媒体,如电视、广播和移动接近普遍,而形成鲜明对比的渗透平面媒体(报纸和杂志)和互联网显著降低。

尼尔森非洲市场营开云体育app下载手机版官网销和通信主任艾尔莎温菲尔德评论:“观众在非洲日益连接和参与,为营销人员提供多个平台达到引起消费者的共鸣,这是至关重要的建立信任和推荐的新和建立品牌,品牌选择”的关键驱动因素。

看着整个媒体普及率排名17个非洲国家,报告排名开云体育app下载手机版官网安哥拉,南非开云体育app下载手机版官网和纳米比亚的前三个国家基于各自的移动的融合,电视,广播,报纸和互联网普及率。

虽然安哥拉整体排名第一,其互联网排名第八,显示了巨大的增长潜力在网上活动率是否提供所需的连接。南非整体排名开云体育app下载手机版官网第二,但十的手机普及率,城市手机普及率为92%。然而,在南非移动订阅率超过150%。开云体育app下载手机版官网

纳米比亚排名第三的位置和肯尼亚第四,这并不令人惊奇了后者的多样化与20多个电视台和媒体行业超过370广播电台在肯尼亚现在操作,支持一个庞大的中产阶级,维持大量的广告市场。

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比较媒体使用的频率时,大众媒体之间的差距,互联网和打印被发现同样宽,撒哈拉以南非洲消费者看电视或听广播两次每天平均上网时只能每隔一天。开云体育app下载手机版官网

温菲尔德说:“即使有较低的平均在线访问,近年来最大的变化之一是互联网的出现的越来越多。从很大程度上与web略高于十年前,数以百万计的撒哈拉沙漠以南的非洲消费者正在使用它,由于移动连接性指数进步。”开云体育app下载手机版官网

一个高度社会

尽管撒哈拉以南非洲地区只有39%的人上网,网络可访问性的升级奠定了路径快速吸收的社交网络和媒体。开云体育app下载手机版官网非洲撒哈拉沙漠以南地区的社会平台交互功能高度,将超过全球增长在未来几年。开云体育app下载手机版官网事实上,APi的报告指出,40%的消费者使用他们的移动设备访问互联网,高达70%肯尼亚在津巴布韦,67%加纳和65%尼日利亚。

在这样的背景下,在过去5年中Facebook已经成为非洲最广泛使用的社会媒体平台,与世界近2000万用户(网络统计数据开云体育app下载手机版官网)仅在尼日利亚和肯尼亚。Twitter的使用也在增加,与诸如Facebook的使用频率,尽管渗透率越低。根据APi报告博茨瓦纳、南非和纳米比亚拥有最高的渗透和意识Facebook资料时,分别有开云体育app下载手机版官网30%、25%和20%。

报告指出,目前最流行的社交网络活动包括:维护个人资料,更新状态,阅读博客、评论博客,发布博客。数字与社交媒体在非洲引起了根本性的改变开云体育app下载手机版官网媒体景观在过去的几年中,新闻和评论现在的起源和吸收由观众和消费者。

在非洲的活动连接的消费者参与,73%读电子邮件,51%开云体育app下载手机版官网阅读新闻和44%为个人使用搜索信息。下载音乐也是受36%称他们经常在互联网上进行的活动。百分之三十四的搜索与工作相关的信息,33%的上传自己的照片,而27%的下载信息和访问链接发送给他们的朋友和家人,这显示了持续的个人推荐的重要性。

广告的影响

报告显示,非洲消费者高度接受广告信息大规模撒开云体育app下载手机版官网哈拉以南非洲48%的消费者说他们在很大程度上受广告的左右。影响的程度因国家的不同而有所不同,尼日利亚人被三倍接受广告信息与喀麦隆人相比。

媒体意识和影响而言,观众是最了解户外和广播广告平台分别为80%和78%,同时考虑这些他们认为最广告的媒介,为35%。当消费者意识到的移动广告平台为52%,只有8%的员工表示,移动是最看到广告。“移动仍然是主要用于个人通信,而作为一个媒体平台还提供广告内容努力推出用户,”温菲尔德说。

品牌主张扩大消息

相信广告,这是最大的收入来源,如个人建议从朋友和家人和消费者的意见。温菲尔德评论:“数字广告形式的力量不可低估,因为他们提供了许多优势实现有效的达到。

“激情的品牌主张可以强大的盟友放大消费者参与和sales-actioned结果。关键是关注谁,如何传递这些消息和时刻,如何进行调整,以允许当地国家和消费者的差异。”