埃及尼罗河眼镜,眼镜品牌,于2012年由艾哈迈德·哈姆迪。后来,进一步扩大自己的投资组合,通过引入尼罗河哈姆迪品牌细节,销售高端产品,如皮革离合器和包。采访中珍妮特•克拉克旅程,哈姆迪股份建立业务和他遇到的挑战。

艾哈迈德·哈姆迪的第一份工作在2007年房地产代理在沙姆沙伊赫举行,埃及。他抓住机会问他富裕,老客户——通常那些寻求在红海海滨城市——退休的话,他们会有什么不同的做法他们20岁了。

“这些人有钱,在生活中做得很好,但答案我将得到最是珍惜时间看作是生命中最宝贵的东西,”他回忆说。“我的建议是去冒更大的风险和做我喜欢的事情,剩下的将会下降。”

开车去做一些有意义的事情,为自己和他的国家开始发展,但直到2011年埃及革命的变革性事件,他开始行动。“一切都是不确定的、未知的、新”。

开了一家小店,哈姆迪(约4米²)在一个酒店,零售各种配件。他注意到他的客户倾向于认为埃及的历史过去的国家,不承认它作为一个蓬勃发展,彻底改变了国家

为了应对这种情况,哈姆迪决定建立自己的眼镜品牌。“埃及没有酷品牌和这些客户仍然认为这是3000年前。我想改变世界“视觉”和“看到”埃及。这就是为什么,在2012年,我决定开始自己的埃及高端眼镜品牌。”

学习眼镜贸易

哈姆迪用他的储蓄前往中国寻找眼镜制造商和行业的扩大自己的知识。他选择了“尼罗河眼镜”品牌,以确保一个强大的连接与埃及,无论其未来销售位置。“这是超级难。我是冒着一切用我自己的钱。如果它不工作,我将失去所有的东西,”他回忆说。

崭露头角的企业家钻研生产中使用的各种材料的框架和镜头,和探索多样化制造业这些产品的技术。认识到他第一次需要更好地了解消费者的偏好,他最初选择销售各种进口眼镜品牌。最终,找到一个合适的制造商在中国之后,他引入了一个选择范围的太阳镜风格和模型在尼罗河眼镜标签。

“我正在学习我的客户想要什么,形状,颜色,大小,等等。最初,尼罗河眼镜眼镜是用注塑模具制作的,没有涉及到手工制作和使用更便宜的材料。这已经改变了。”

战略的改变

哈姆迪的最初的目标市场是国际客户——那些访问埃及旅游,最终客户在其他国家。毕竟,他的动机是埃及改变世界的感知。然而,国内市场的积极反应是一个意想不到的惊喜。

“我改变了我的策略,决定推迟这个想法关注国际客户。有一些特殊的东西被自己认可的人,”哈姆迪说。

关注当地的埃及客户意味着细微的变化在眼镜的设计思维,和零售业务的外观和感觉,尼罗河眼镜会。

国际消费者,哈姆迪解释说,在场的原始概念是反映了埃及,合并与新鲜的古代历史,创新设计。然而,对于埃及的客户,他意识到将元素相关的金字塔,历史人物如克利奥帕特拉或图坦卡蒙,例如,根本不工作。

“我们住在这里,我们看到了金字塔的每一天。当地的顾客不想穿它。我不得不创建一个很酷的,现代,前卫的品牌中找到好位置与现代店面。”

销售渠道

在最初的几年里,尼罗河眼镜的方法严重倾向向酷和新潮无论何时启动弹出和口袋商店。哈姆迪拥有强烈的信念在品牌维护自己的零售业务,从而培养一种独特的品牌在一个物理空间氛围。

品牌积极建立尼罗河Eyewear-branded弹出窗口和小亭店地区客户似乎是一个很好的匹配。此外,眼镜也可以在各种光学商店,主要是在开罗。

“客户还想触摸和感觉眼镜之前购买。即使是那些在网上找到他们喜欢的风格,喜欢去商店,看看他们是否做出了正确的决定,”哈姆迪说。

今天,尼罗河眼镜12永久性保存,所有位于埃及北部海岸和在开罗。品牌简单操作的小口袋商店在迪拜,阿布扎比,测试国际市场和巴厘岛,但是这些已经被关闭。尼罗河眼镜还在线市场的产品。

每年新集合是保持新鲜和创新产品,哈姆迪说。他引入了一个防碎的孩子的范围,可以在Hedeya,著名的埃及零售连锁店在全国范围内对儿童产品。除了在中国制造,尼罗河眼镜在本地还提供一个环保的木框架范围,以及从意大利手工制作的范围。

竞争对手进入战斗

在2018年,詹妮弗·洛佩兹穿上一双尼罗河眼镜太阳镜和被狗仔队拍下。“这是一个巨大的里程碑,”哈姆迪说。“我感到非常自豪。她在公共场合穿它们34倍左右。”

当地的名人,他穿着尼罗河眼镜,开始积极标签公司在社交媒体的文章。

尽管2019年积极的轨迹,把一个具有挑战性的时刻。主要的埃及rrafshi眼镜进口商接洽,希望他加入公司。哈姆迪拒绝,因为他没有看到附加价值,这可能使他努力建立的品牌。

”这个特定的公司,以及其他两个,然后开始本土品牌与我竞争,具体定价。它使我夜不能寐,想弄清楚要做什么,”哈姆迪说。

他没有放弃他的产品价格竞争,而是选择了一种不同的方法。“世界大品牌不会这么做;真正的奢侈品牌不会降低他们的价格。所以,我决定推出一个新品牌,不仅仅是眼镜销售,高端奢侈品。”

尼罗河细节推出品牌建立一个强大的存在,今天有三个商店在埃及,与两个今年来。大部分的袋子和离合器在这些商店出售在埃及本地制造。今天,Instagram占尼罗河眼镜和尼罗河细节特征不同的图像区域名人炫耀最新的设计。

经济逆风

近年来,尼罗河眼镜和尼罗河细节不得不通过挑战性的时候坚持零售商店因为Covid访问限制,加剧了埃及外汇短缺,使进口困难。

艰难,哈姆迪说。

埃及政府实施进口规定和限制2022年乌克兰的地缘政治动荡影响了国家的经常账户平衡。埃及中央银行埃及镑贬值在同一个月14%。

“我们目前面临的最大挑战是限制进口。我们每个月只能进口一点外汇是有限的,”他说。

哈姆迪指出,尼罗河眼镜看着找到合适的合作伙伴,帮助其桥这些挑战,也许在另一个国家通过建立中心协助进口和出口到其他国家。

国际:原计划的时间

到2024年开始的,旨在推出一个新哈姆迪国际豪华眼镜的集合,超越埃及的边界。

设计新收集大量地吸收了埃及的丰富的历史,将引用过去的国王和王后,建筑,和其他历史性的时刻。眼镜将利用回收环保金属来自中国的工厂。生产已经开始,该小组计划在国际眼镜和时尚博览会上展示这些设计,寻求合作伙伴感兴趣的长袜。

长期愿景包括开放尼罗河眼镜商店在世界不同的地方。然而,这一次,店面将提供一个历史经验在条目。每个眼镜块将附带一个小册子讲述的故事历史参考,不管是克利奥帕特拉,金字塔或图坦卡蒙国王。

哈姆迪也有他的眼睛在协作与其他公司和品牌,但是会有选择性的在选择合作伙伴。

“我不断地问自己:下一步,下一步,下一步。我每天都想创造一些新的东西。我想改变的东西在眼镜行业在世界上所以的人认为我的名字当他们认为眼镜,”他说。

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